Marketing en salud

Las nuevas circunstancias nacionales y mundiales, sumadas a la creciente oferta de servicios de salud, han provocado una gran incertidumbre en varios niveles, porque la antigua premisa del éxito: "tener un buen servicio, ofrecerlo a bajo costo y con empeño", resulta ahora insuficiente y obsoleta. Ante tal panorama, este libro constituye una clara respuesta a las exigencias de las nuevas condiciones que impone el sector especializado de la salud, en busca del soporte fundamental para su éxito administrativo y social. Gracias a un riguroso análisis de la evolución del mercadeo y su aplicación en las instituciones de salud, este trabajo es una valiosa herramienta metodológica y de reflexión para la aplicación del marketing en las empresas del sector salud.